سئو سایت چیست و چرا اهمیت دارد؟

مزایای استفاده از سئو چیست؟

دلیل خوبی وجود دارد که چرا بسیاری از شرکت‌ها، متخصصان سئو را در تیم خود به‌کار می‌گیرند و منابع و بودجه خود را صرف اجرای تاکتیک‌های سئو در بازاریابی می‌کنند – زیرا سئو واقعاً جواب می‌دهد!
بیایید نگاهی بیندازیم به چهار مزیت اصلی استفاده از سئو و تأثیر آن بر ترافیک وب و تولید سرنخ‌های باکیفیت:

سئو باعث افزایش دیده شدن و بهبود رتبه‌بندی می‌شود

یکی از مهم‌ترین اهداف سئو افزایش دیده شدن وب‌سایت شما است. به این معنی که وقتی مشتریان بالقوه به دنبال محصول یا خدماتی می‌گردند که از قضا در وب‌سایت شما وجود دارد، راحت‌تر می‌توانند شما را پیدا کنند. میزان دیده شدن شما به‌طور مستقیم با رتبه شما در نتایج جستجو مرتبط است.

هرچه رتبه شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) بالاتر باشد، احتمال اینکه کاربران بیشتری روی سایت شما کلیک کنند افزایش می‌یاد؛ بنابراین بهبود رتبه صفحات وب امری است بسیار حیاتی.

برای مثال، در یک وب سایت ما اخیراً یک مقاله محبوب درباره آمار اینفلوئنسرها را که رتبه آن کاهش یافته بود، به‌روزرسانی کردیم. با افزودن اطلاعات و آمار جدید، این مقاله هم اکنون رتبه برتر گوگل را به دست آورده است.

هرچه تلاش‌ بیشتری در بهبود سئوی سایت خود انجام دهید، رتبه‌ شما بالاتر رفته و میزان دیده شدن شما بیشتر می‌شود. این موضوع زمانی اهمیت پیدا می‌کند که بدانید طبق گزارش «The 2024 State of Marketing & Trends Report» توسط HubSpot، یک چهارم کاربران وب فقط صفحه اول نتایج جستجو (SERP) را بازدید می‌کنند.

سئو ترافیک وب را هدایت می‌کند

افزایش ترافیک وب یکی دیگر از اهداف اصلی سئو است. طبق گفته Backlinko، احتمال کلیک روی نتیجه ارگانیک شماره ۱ در جستجوی گوگل، ۱۰ برابر بیشتر از صفحه‌ای است که در رتبه ۱۰ قرار دارد. بنابراین، هرچه رتبه‌ شما بالاتر رود، ترافیک وب بیشتری دریافت خواهید کرد.

هدف نهایی برای بسیاری از بازاریابان اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippet) است که اغلب به عنوان موقعیت شماره صفر شناخته می‌شود که بالای اولین URL رتبه‌بندی شده ظاهر می‌شود. این بخش معمولاً محتوایی است که از یک مقاله یا صفحه فرود گرفته شده و به سوالی که افراد جستجو می‌کنند پاسخ می‌دهد.

در اینجا مثالی از یک اسنیپت ویژه هنگام تایپ عبارت «تبدیل اندازه AU به اندازه UK» آورده شده است.

برای دریافت اسنیپت ویژه، باید CTR ارگانیک خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهید. نکته کلیدی در این است که اگر محتوای شما پاسخی واضح و مفید به سوال کاربران بدهد، گوگل ممکن است آن را در بخش اسنیپت ویژه (موقعیت صفر) نشان دهد.

اگر می‌خواهید افراد بیشتری وب‌سایت شما را از طریق موتور جستجو پیدا کنند، از شیوه‌های سئو برای بودن در بین پنج رتبه برتر و در حالت ایده‌آل رتبه اول استفاده کنید.

اگر به دنبال یک شرکت در زمینه‌های سئو، بازاریابی محتوا و رسانه‌های پولی هستید، با سایت‌گردان تماس بگیرید.

سئو، اقتدار را نشان می‌دهد

اعتبار صفحه (Page Authority | PA) برای موتورهای جستجو از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. به‌طور کلی، اعتبار به این معناست که وب‌سایت شما قابل اعتماد، باکیفیت، مرتبط و دارای ارزش واقعی برای ارائه است. این موضوع با اصول E-E-A-T گوگل (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) ارتباط مستقیم دارد و نقش مهمی در ارزیابی سایت شما ایفا می‌کند.

امتیاز PA عددی بین ۱ تا ۱۰۰ می‌باشد و هرچه این عدد بالاتر باشد، نشان‌دهنده اعتبار بیشتر سایت شماست. برای بررسی این امتیاز می‌توانید از ابزارهایی مانند Moz استفاده کنید.

بهبود اعتبار صفحات سایت کار ساده‌ای نیست؛ اما بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند بهترین راه‌های ارتقای آن عبارت‌اند از:

• تولید محتوای باکیفیت
• دریافت بک‌لینک از دامنه‌های معتبر و قابل اعتماد
• کاهش محتوای اسپم (spam) یا بی‌کیفیت

سئو تجربه بهتری برای مشتری فراهم می‌کند

تلاش شما برای تولید محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی داخلی، در نهایت منجر به افزایش کارایی سایت، و درنتیجه بهبود تجربه کاربری می‌شود.

به عنوان مثال با واکنش‌گرا (Responsive) کردن سایت، تجربه کاربری علاوه‌بر بر دسکتاپ در موبایل و تب‌لت نیز بهبود می‌یابد. به طور مشابه، با افزایش سرعت بارگذاری صفحات، نرخ پرش کاهش می‌یابد و بازدیدکنندگان ترغیب می‌شوند مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند. فراموش نکنید که کاربران انتظار دارند صفحات در کمتر از ۳ ثانیه بارگذاری شوند؛ هرچه زمان بارگذاری طولانی‌تر باشد، نرخ پرش بالاتر و نرخ تبدیل پایین‌تر خواهد بود.

از سوی دیگر، بررسی رفتار کاربران در سایت اهمیت ویژه‌ای دارد. تمامی نقاط تماس (Touchpoint) کاربران باید به دقت ارزیابی شوند:

• کاربر پس از کلیک روی مقاله در نتایج گوگل، وارد چه صفحه‌ای می‌شود؟
• آیا محتوای ارائه‌شده با هدف جستجوی او مرتبط است؟
• آیا می‌تواند مقاله را بدون مزاحمت‌هایی مثل پاپ‌آپ‌های متعدد مطالعه کند؟

توصیه می‌شود ابتدا خودتان این مسیر را طی کنید؛ اگر چیزی وجود داشته باشد که برای شما آزاردهنده باشد و یا حواس شما را پرت کند، به احتمال زیاد کاربران نیز همان حس را دریافت خواهند کرد.

به گفته لوک اولیری از NPD در پادکست DMI:

“به یاد داشته باشید، مشتریان گوگل ما نیستیم که برندها را ایجاد می‌کنیم؛ بلکه افرادی هستند که از جستجو استفاده می‌کنند. بنابراین باید تمرکز اصلی ما بر تجربه و نیازهای واقعی کاربران باشد.”

۵ عنصر حیاتی سئو چیست؟

کلمات کلیدی (keywords)

روزهایی که تنها تکنیک مهم سئو «کلمات کلیدی» بودند، مدت‌هاست به پایان رسیده است. اما این موضوع به معنای بی‌اهمیت بودن آن‌ها نیست؛ کلمات کلیدی همچنان یکی از عناصر حیاتی سئو به شمار می‌آیند.

منظور از کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی همان واژه‌ها و عباراتی هستند که کاربران برای یافتن محتوای موردنظر خود در گوگل و سایر موتورهای جستجو آنها را جستجو می‌کنند. برندها با استفاده هوشمندانه از این کلمات می‌توانند خود را در معرض دید مشتریان بالقوه قرار دهند و با آن‌ها ارتباط برقرار کنند.

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی

برای بهره‌گیری مؤثر از کلمات کلیدی در استراتژی سئو، انجام تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) ضروری است. این کار به شما کمک می‌کند واژه‌هایی را بیابید که بیشترین تأثیر را در هدایت مخاطب به سمت محتوای شما دارند.

طبق آمار، URLهایی که حاوی عبارت مشابه کلمه کلیدی هستند، ۴۵٪ نرخ کلیک بیشتری نسبت به سایر URLها دارند.
هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، به دنبال کلماتی باشید که نرخ جستجوی بالا و رقابت کمی دارند. تحقیقات Backlinko نشان می‌دهد که کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) با ۱۰ تا ۱۵ کلمه، ۱.۷۶ برابر بیشتر از عبارات تک‌کلمه‌ای کلیک دریافت می‌کنند.

انواع کلمات کلیدی:

• کوتاه (Short-tail): مثل “سگ”
• بلند (Long-tail): مثل “توله‌سگ تریر برای فروش”
• محلی (Local Keywords): مثل “توله‌سگ برای فروش در بوستون”

علاوه بر کلمه کلیدی اصلی، استفاده از کلمات کلیدی ثانویه نیز اهمیت دارد؛ زیرا هرکدام می‌توانند ارزش بیشتری برای کسب‌وکار شما ایجاد کنند.

نکته مهم: در انتخاب کلمات کلیدی، فقط به حجم جستجو توجه نکنید؛ بلکه نیت جستجوی  (Search Intent)کاربران را نیز در نظر بگیرید. درک این موضوع به‌ویژه با توجه به الگوریتم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل حیاتی است. سعی کنید بفهمید چه سوالاتی مخاطبان را به سمت وب‌سایت شما می‌کشاند و محتوایی تولید کنید که به بهترین شکل به آن‌ها پاسخ دهد.

محتوا

محتوا بخش حیاتی سئو و ابزاری برای جذب و تعامل با مخاطبان هدف است. برای موفقیت، باید زاویه دید کاربران را بشناسید و محتوایی تولید کنید که دقیقاً با نیاز و علاقه آن‌ها هم‌راستا باشد.

به عنوان نمونه، اگر صاحب یک مرکز پرورش گل و گیاه هستید و قصد دارید بازدید خود را افزایش دهید، می‌توانید مجموعه‌ای از مقالات آموزشی و کاربردی منتشر کنید، مثل:

• چگونه گیاه مناسب برای باغ خود انتخاب کنیم؟
• ۵ نکته کلیدی برای پرورش گیاهان دارویی

چنین محتوایی نه تنها به مخاطبان ارزش واقعی ارائه می‌دهد، بلکه شانس شما را برای حضور در اسنیپت‌های ویژه گوگل (Featured Snippets) نیز افزایش می‌دهد.

بنابراین، اگر کسی به دنبال یادگیری نکات باغبانی باشد، این شانس وجود دارد که مقاله شما در نتایج جستجو نمایش داده شود. با ارائه محتوای ارزشمند و تبدیل شدن به یک منبع معتبر، می‌توانید ارتباطی پایدار با مشتریان بالقوه ایجاد کنید.

نکته: برای توسعه ایده‌های جدید محتوایی، به بخش «People also ask» گوگل سر بزنید. پرسش‌هایی که کاربران می‌پرسند، بهترین منبع برای کشف موضوعات مرتبط و تولید محتوای هدفمند هستند.

برای متمایز شدن، باید محتوایی ایجاد کنید که آموزشی، اما جالب، مرتبط و قابل اشتراک‌گذاری باشد. برای این کار می‌توانید از فرمت‌های مختلف تولید محتوا استفاده کنید، از جمله:

• محتوای وب
• صفحات فرود
• ویدیوها
• مقالات
• اینفوگراف‌ها
• پادکست‌ها
• وبینارها
• راهنماهای آموزشی
• گزارش‌های سفید و تحقیقات اصلی
• کتاب‌های الکترونیکی
• پست‌های رسانه‌های اجتماعی
• لیست‌های محلی

ویدئو یکی از مهم‌ترین انواع محتوا در سئو است. گوگل ویدئوها را به‌عنوان روشی مؤثر برای پاسخ به پرسش‌های کاربران در نظر می‌گیرد و در بسیاری از موارد آن‌ها را مستقیماً در نتایج جستجو نمایش می‌دهد.

به عنوان مثال، وقتی عبارت «نحوه تعویض دوشاخه» را جستجو کنید، به این علت که این نوع جستجو ماهیت آموزشی دارد، خواهید دید که ویدئوها در اولویت بالاتری نسبت به سایر محتواها قرار می‌گیرند.

بنابراین، هنگام تولید محتوای ویدیویی، بهینه‌سازی آن را جدی بگیرید؛ چراکه می‌تواند شانس شما را برای حضور در رتبه‌های بالاتر و جذب کلیک بیشتر به‌طور چشمگیری افزایش دهد.

نکته: یوتیوب را فراموش نکنید. یاد بگیرید چگونه با بهینه‌سازی ویدئوهای خود در یوتیوب، رتبه‌ بهتری کسب کنید و ترافیک هدفمند بیشتری جذب نمایید.

سئوی خارجی (Off-Page SEO)

سئوی خارجی (Off-Page SEO) شامل تمام روش‌هایی است که خارج از سایت شما برای بهبود رتبه انجام می‌شوند، نه در داخل آن.

بک لینک‌ها از اصلی‌ترین تکنیک‌های سئوی خارجی هستند. چرا که بک لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر، به موتورهای جستجو اعلام می‌کنند که سایت شما از نظر آنها ارزشمند و با کیفیت است و با این کار به سایت شما اعتبار می‌دهند.

از جمله راه‌های ایجاد بک‌لینک عبارتند از:

• مقاله‌نویسی مهمان (Guest Posting)
• تحقیقات اصلی یا محتوای وایت‌پیپر (whitepaper content)
• ابزارها و راهنماهای جامع
• محتوای بازاریابی مؤثر

نکته: کیفیت بک‌لینک‌ها مهم‌تر از کمیت آن‌ها است. یک بک‌لینک باکیفیت (مثلاً از Forbes یاNew York Times ) می‌تواند به اندازه ۱۰۰ بک‌لینک بی‌کیفیت ارزش داشته باشد.

سئو محلی  (Local SEO)

با افزایش استفاده مردم از تلفن‌های همراه و دستگاه‌های صوتی مانند الکسا برای یافتن مشاغل یا خدمات محلی در یک مکان خاص، نقش سئوی محلی پررنگ‌تر می‌شود.

طبق آمار Statista:

• ۵۸% از ترافیک جهانی وب‌سایت‌ها از طریق دستگاه‌های تلفن همراه ایجاد می‌شود.
• ۵۸% از کاربران ۲۵ تا ۳۴ ساله روزانه از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند.
• ۱۶% از کاربران به دنبال عبارت‌های محلی مانند “نزدیک من” هستند.

همچنین بر اساس آمارهای BrightLocal، ۹۱% از مصرف‌کنندگان معتقدند که نظرات و بازخوردهای محلی بر درک آن‌ها از برندهای بزرگ تأثیر می‌گذارد.

به عنوان مثال، اگر شما صاحب یک رستوران هستید، اجرای تاکتیک‌های سئوی محلی تضمین می‌کند که وقتی افراد در منطقه شما به دنبال بهترین رستوران‌ها هستند، سایت شما به آن‌ها نمایش داده شود.

از تاکتیک‌های سئوی محلی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• از کلمات کلیدی محلی استفاده کنید.
• نام، آدرس و شماره تلفن ثابت خود را ثبت کنید.
• پروفایل Google My Business خود را ثبت کنید.
• کسب‌وکار خود را در فهرست‌های دایرکتوری محلی مانند Yelp قرار دهید.
• بخش نظرات را در سایت خود فعال کنید.
• اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما برای موبایل بهینه باشد.
• محتوای محلی ایجاد کنید.
• از سایت‌های محلی معتبر بک‌لینک بگیرید.
• از رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ و تعامل استفاده کنید.
• سایت خود را برای جستجوی صوتی بهینه کنید.

بازاریابی موتورهای جستجو

بازاریابی موتورهای جستجو (Search Engine Marketing | SEM) به فعالیت‌های بازاریابی پولی اشاره دارد. اگرچه SEM همیشه در استراتژی سئو گنجانده نمی‌شود، اما می‌تواند به شما کمک کند تا از طریق روش‌های پولی به مخاطبان جدید و بسیار هدفمند دسترسی پیدا کنید.

طبق آمار Statista، در سال ۲۰۲۳، ۴۰% از درآمد تبلیغات آنلاین در امریکا از طریق تبلیغات جستجو ایجاد شده بود. این نشان می‌دهد که کسب‌وکارها به SEM به‌عنوان روشی مؤثر برای جذب مشتریان جدید توجه ویژه‌ای دارند.

همچنین، ترکیب سئو و SEM می‌تواند مزیت بیشتری داشته باشد؛ استفاده همزمان از تاکتیک‌های ارگانیک و پولی باعث افزایش دیده شدن آنلاین و تقویت استراتژی بازاریابی می‌شود.

برای اطمینان از مؤثر بودن فعالیت‌های SEM، باید:

• تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و به حجم جستجو و میزان رقابت توجه کنید.
• محتوای هدفمند برای مخاطبان خود شناسایی و تولید کنید.
• صفحات فرود بهینه ایجاد کنید که با آگهی‌های تبلیغاتی شما هم‌خوانی داشته باشند.

در زیر نمونه‌هایی از فعالیت‌های تبلیغاتی SEM آورده شده است:

• جستجوی پولی (بازاریابی PPC)
• تبلیغات نمایشی (تبلیغات بنری (banner)، تبلیغات ریمارکتینگ (remarketing) یا ریتارگتینگ (retargeting)، تبلیغات واکنش‌گرا (responsive))
• تبلیغات جستجوی محلی
• تبلیغات خرید
• تبلیغات ویدیویی
• تبلیغات بومی
• تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده
• بازاریابی وابسته (Affiliate marketing)

هوش مصنوعی چه تاثیری بر جستجو و سئو دارد؟

پیشرفت‌های هوش مصنوعی، موتورهای جستجو را قادر ساخته است تا الگوریتم‌های پیشرفته‌تری تولید کنند. این بدان معناست که جستجو و سئو در حال تغییر هستند.

درحالی‌که گوگل زمانی بر تطبیق کامل کلمات کلیدی تمرکز داشت، اکنون به جستجوی معنایی (Semantic Search)، یعنی درک رفتار و قصد کاربران اهمیت بیشتری می‌دهد.

در سال ۲۰۱۵، گوگل با راه‌اندازی الگوریتم هوش مصنوعی خود به نام RankBrain، شروع به درک چگونگی ارتباط کلمات با مفاهیم جستجو کرد. چهار سال بعد، BERT معرفی شد، سیستم هوش مصنوعی مبتنی بر زبان طبیعی که می‌تواند ترکیب کلمات، معانی و مقاصد مختلف را درک کند. پس از آن MUM منتشر شد، الگوریتمی که توانایی درک و تولید زبان را دارد.

در ادامه، گوگل تجربه جستجوی مولد (Search Generative Experience) را ارائه کرد که تغییری بصری و کاربردی در SERPها ایجاد می‌کند. این سیستم با استفاده از هوش مصنوعی، نتایج جستجوی دقیق و مرتبط با نیاز کاربران ارائه می‌دهد و حتی می‌تواند اسنیپت‌های ویژه تقویت‌شده (Enhanced Featured Snippets) را نمایش دهد.

در اینجا می‌توانید مثالی از Search Engine Land را ببینید.

اکنون باید این سوال را از خود بپرسیم که چگونه می‌توان سئوی خود را برای هوش مصنوعی در موتورهای جستجو بهینه کرد؟

• بر هدف‌گیری هدفمند تمرکز کنید، نه فقط بر هدف‌گیری کلمات کلیدی.
• محتوا را بر اساس موضوعات کلیدی تولید کنید تا به هدف برسید.
• انواع مختلف محتوا (مقاله، ویدیو، پادکست، وبینار) را تولید کنید تا با روش‌های مختلف به مخاطبان خود برسید و رتبه بگیرید.
• اصول E-E-A-T گوگل را درک کنید و آنها را در محتوای خود اعمال کنید.
• سایت خود را برای جستجوی صوتی بهینه کنید – محتوای خود را محاوره‌ای‌تر کنید.
• بر سئوی فنی (مانند کلمات کلیدی، لینک‌سازی، سرعت سایت و غیره) تمرکز کنید.
• یک تجربه کاربری یکپارچه ایجاد کنید.
• محتوا را در کانال‌های مختلف همسو کنید.

طبق آمار، ۱۵% از جستجوهایی که هر روز در گوگل انجام می‌شوند، کاملاً جدید هستند.

نتیجه‌گیری

سئو اهمیت زیادی دارد زیرا موتورهای جستجو بی‌نقص نیستند و اگر برای جبران محدودیت‌های آن‌ها اقدامی نکنید، وب‌سایت شما هزینه این بی‌دقتی‌ها را خواهد پرداخت.

برای مثال:

• اگر ساختار لینک‌های سایت شما مناسب نباشد، موتورهای جستجو ممکن است نتوانند سایت را به درستی خزش و فهرست‌بندی کنند که این موضوع می‌تواند رتبه‌ شما را کاهش دهد.
• خطاهای کدنویسی می‌توانند موتورهای جستجو را به طور کامل مسدود کنند و در این ‌حالت حتی با تلاش‌های گسترده رتبه‌ آن هرگز بهبود نخواهد یافت.

علاوه بر اینها، سایر حوزه‌هایی که موتورهای جستجو ممکن است در مواجه با آنها مشکلاتی داشته باشند عبارت‌اند از:

• محتوای تکراری
• فرم‌ها
• تصاویر، فلش، فایل‌های صوتی، ویدیو و سایر محتوای غیرمتنی
• زبان و معناشناسی

در پایان باید متذکر شویم که نکته کلیدی موفقیت در بهبود رتبه سایت و رسیدن به صفحات نخست گوگل این است که عناصر سئو را به خوبی درک کنید و بر قصد مشتری و جستجوگر تمرکز کنید تا بتوانید محتوای مرتبط و ارزشمندی برای آنها ایجاد کنید و آنها را به سایت یا صفحه فرود خود هدایت کنید.