تولید محتوا: آموزش گام‌به‌گام و اصولی

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا یعنی ایجاد و انتشار اطلاعات یا داستان‌هایی در قالب‌های مختلف (متن، تصویر، ویدئو، صدا و …) برای جذب، آموزش یا سرگرم کردن مخاطب. این محتوا می‌تواند یک مقاله وبلاگی باشد، یک ویدئوی آموزشی در شبکه‌های اجتماعی، یک اینفوگرافیک برای توضیح یک موضوع پیچیده، یا حتی یک پادکست برای ارتباط صمیمی‌تر با شنونده.

هدف اصلی تولید محتوا این است که نیاز و علاقه مخاطب را پاسخ دهد و در عین حال برند یا فرد تولیدکننده را به‌عنوان یک منبع معتبر معرفی کند. در دنیای امروز، تولید محتوا به یکی از مهم‌ترین روش‌های بازاریابی تبدیل شده است، چون به کسب‌وکارها کمک می‌کند اعتمادسازی کنند، دیده شوند و مشتریان جدید جذب کنند.

چرا تولید محتوا مهم است؟

تولید محتوا یکی از راه‌های مقرون‌به‌صرفه برای دیده شدن برند است که به شما کمک می‌کند مخاطبان هدف خود را جذب کرده، مشتریان بالقوه ایجاد کنید و رابطه بلندمدت با مشتریان فعلی برقرار کنید. دستیابی به هر یک از این اهداف، نقش مهمی در رشد کسب‌وکار و افزایش سودآوری ایفا می‌کند.

مزایای اصلی بازاریابی محتوا عبارتند از:

• جذب مشتریان جدید
• تعامل با مشتریان قدیمی
• افزایش اعتبار برند
• ایجاد اعتماد به مخاطبان هدف
• آموزش مصرف‌کنندگان
• افزایش ترافیک و نرخ تبدیل
• ایجاد یک کانال ارتباطی باز
• بازاریابی مقرون به صرفه
• قابل استفاده در هر صنعت
• بازگشت سرمایه مطلوب

آموزش تولید محتوا: فرآیند گام‌به‌گام ۱۰ مرحله‌ای

در تنها ۱۰ مرحله آموزش می‌بینید که چگونه محتوای مؤثر تولید کرده و عملکرد آن را به‌طور دقیق اندازه‌گیری کنید.

۱. تعیین اهداف برای محتوای خود

اولین مرحله در هر استراتژی تولید محتوا، مشخص کردن اهدافی است که می‌خواهید از طریق محتوا به آن‌ها دست یابید. این اهداف می‌توانند شامل افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت، بهبود اعتبار دامنه، افزایش آگاهی از برند یا تقویت تعامل با مشتریان باشند.

برای موفقیت در این مسیر، ضروری است که اهداف شما به‌طور دقیق و روشن تعریف شوند. بهترین چارچوب برای این کار، استفاده از مدل SMART است.

بر اساس این مدل، اهداف باید:

• مشخص (Specific) باشند.
• قابل اندازه‌گیری (Measurable) باشند.
• قابل دستیابی (Achievable) باشند.
• مرتبط (Relevant) با استراتژی کلان کسب‌وکار باشند.
• دارای زمان‌بندی مشخص (Time-bound) باشند.

نمونه‌هایی از اهداف محتوای SMART:

• افزایش ۲۰ درصدی بازدید ارگانیک وب‌سایت طی شش ماه آینده.
• تولید و انتشار ۴ مقاله آموزشی در وبلاگ شرکت طی هر ماه برای جذب مشتریان بالقوه.
• افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) صفحه فرود تا ۱۰ درصد در سه ماه آینده.
• دستیابی به ۱۰۰۰ دنبال‌کننده جدید در شبکه‌های اجتماعی طی سه ماه با انتشار محتوای منظم.

۲. تدوین استراتژی محتوا

پس از تعیین اهداف، لازم است از آن‌ها به‌عنوان نقشه راه برای طراحی استراتژی محتوای خود استفاده کنید. یک استراتژی محتوای موفق ترکیبی از اصول سئو و بازاریابی محتوا است که کمک می‌کند ارزشمندترین نوع محتوا برای کسب‌وکار شما شناسایی و تولید شود.

برای طراحی یک استراتژی محتوای اثربخش، این عوامل کلیدی را مدنظر قرار دهید:

• برند شما: هنگام تدوین استراتژی، مأموریت سازمان، ارزش‌های اصلی، لحن و صدای برند و همچنین نیازها و علایق مخاطبان هدف را در نظر بگیرید.
• رقبای شما: تحلیل کنید که چه نوع محتوایی برای رقبا بهترین عملکرد را داشته است (مانند موضوعاتی که در آن‌ها رتبه بالایی کسب کرده‌اند) و تلاش کنید آن استراتژی‌ها را به‌صورت بهینه‌تر و متمایزتر پیاده‌سازی کنید.
• بازار شما: میزان ظرفیت رشد در بازار و موضوعات محتوایی پرتقاضا را شناسایی کنید تا بتوانید بر موضوعاتی تمرکز کنید که بیشترین ارتباط و بازدهی را برای کسب‌وکار شما دارند.

۳. انجام تحقیقات کلمات کلیدی

پس از مشخص شدن چارچوب کلی استراتژی محتوای خود، گام بعدی انجام تحقیقات کلمات کلیدی است. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا بفهمید مخاطبان هدف شما چگونه به دنبال اطلاعات مرتبط با برند، محصولات یا خدمات شما می‌گردند.

یکی از روش‌های کاربردی در این زمینه، تحلیل KOB (Keyword Opposition to Benefit) است. این روش مقایسه‌ای است بین سختی رقابت روی یک کلمه کلیدی (یعنی میزان دشواری برای رتبه گرفتن در گوگل) و مزایای بالقوه آن کلمه برای کسب‌وکار شما (مثل جذب بازدیدکننده بیشتر یا مشتری بالقوه). با استفاده از این تحلیل، می‌توانید به‌جای تمرکز روی کلمات بسیار رقابتی، موضوعاتی را انتخاب کنید که هم دست‌یافتنی‌تر هستند و هم بیشترین ارزش را برای کسب‌وکار شما دارند.

تولید محتوا بر اساس موضوعات مشخص‌شده در تحلیل KOB باعث می‌شود:

• وب‌سایت شما به مرور برای موضوعات مرتبط‌تر در نتایج جستجو رتبه بگیرد.
• اعتبار دامنه (Domain Authority) شما افزایش پیدا کند.
• در نهایت، بازگشت سرمایه (ROI) قابل توجهی از فعالیت‌های بازاریابی محتوایی خود به دست آورید.

۴. انتخاب قالب مناسب برای محتوا

پس از انجام تحقیقات کلمات کلیدی، گام بعدی تصمیم‌گیری در مورد نوع محتوایی است که می‌خواهید اطلاعات را به مخاطبان هدف منتقل کنید. به یاد داشته باشید که مخاطبان شما ترجیحات خاصی برای مصرف محتوا دارند و تولید محتوایی که مطابق با این ترجیحات باشد، شانس موفقیت بیشتری خواهد داشت.

یک نکته حرفه‌ای این است که از آنچه هم‌اکنون در نتایج جستجو (SERP) رتبه گرفته‌اند، الهام بگیرید. برای مثال، اگر کلمه کلیدی شما «تولید محتوا چیست» باشد، مشاهده می‌کنید که نتایج برتر عمدتاً شامل پست‌های وبلاگ آموزشی و راهنماهای اطلاعاتی هستند. این نشان می‌دهد که محتوای شما نیز احتمالاً باید در همین قالب ارائه شود.

با این حال، هر SERP متفاوت است و بررسی آن قبل از انتخاب قالب ضروری است. دلیلی ندارد که وقت و انرژی ارزشمند خود را صرف یک راهنمای طولانی و مفصل کنید، در حالی که اکثر نتایج برتر رتبه‌بندی به حالت ویدیو هستند.

پس، انتخاب قالب مناسب به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجو به حالت رقابتی باقی بمانید و بیشترین بازده را از تلاش‌های محتوایی خود کسب کنید.

۵. تولید محتوای بهینه شده برای سئو

با انتخاب قالب مناسب، زمان آن رسیده است که تولید محتوا را آغاز کنید. در بازاریابی محتوا، هدف، تولید محتوای سئوپسند یا محتوایی است که هم کاربر و هم گوگل را راضی کند.

هنگام نوشتن محتوا، اولویت اصلی باید پاسخگویی سریع و دقیق به هدف جستجوی کاربر باشد. همزمان، ساختار پست را به گونه‌ای طراحی کنید که ارزش اطلاعات شما برای موتورهای جستجو نیز قابل تشخیص باشد. چه در حال تعریف یک اصطلاح باشید و چه ارائه گام‌به‌گام یک فرآیند پیچیده، تلاش کنید اطلاعات را به نکات کلیدی و قابل مرور خلاصه کنید.

چند نکته مهم برای تولید محتوای سئوپسند:

• ساختاردهی سلسله‌مراتبی: از H1، H2 و H3 برای ایجاد سلسله‌مراتب و سازماندهی محتوا استفاده کنید.
• بهینه‌سازی عنوان و تگ عنوان: برای افزایش نرخ کلیک (CTR) عنوان‌ها را جذاب و مرتبط با کلمه کلیدی هدف طراحی کنید.
• توضیحات متا: طول توضیحات متا ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر، شامل کلمه کلیدی و یک فراخوان برای اقدام (CTA) باشد.
• خوانایی متن: پاراگراف‌های کوتاه و جملات ساده و قابل فهم بنویسید.
• قابلیت مرور آسان: با استفاده از نقاط گلوله‌ای، جداول و خلاصه‌ها، اطلاعات را برای خواننده سریع و قابل دسترس کنید.

۶. ویرایش محتوا

ویرایش گامی مهم در فرآیند تولید محتوا است. ویراستاران علاوه بر یافتن غلط‌های املایی و اصلاح دستور زبان، اطمینان حاصل می‌کنند که محتوا با لحن، سبک و هویت برند شما همسو باشد.

محتوا نماینده برند شما است و به‌عنوان یک کانال ارتباطی مستقیم با مخاطب عمل می‌کند. اگر متن پر از اشتباه باشد یا انسجام نداشته باشد، ممکن است خوانندگان از ادامه مطالعه منصرف شوند و ارتباط با محتوای شما قطع شود.

بنابراین، همیشه قبل از انتشار، زمان کافی برای ویرایش محتوا اختصاص دهید تا بتوانید بهترین تصویر از برند خود را ارائه کنید. پیام‌رسانی منسجم برند به کسب و کار شما کمک می‌کند تا اعتماد مخاطبان خود را جلب کند و شما را از رقبا متمایز کند.

۷. بارگذاری و انتشار محتوا

پس از آماده شدن محتوا، گام بعدی انتشار آن به صورت آنلاین است تا مخاطبان بتوانند آن را ببینند. برای این کار، محتوا را در سیستم مدیریت محتوای (CMS) خود بارگذاری می‌کنید؛ نرم‌افزاری که محتوای دیجیتال شما را میزبانی کرده و امکان نمایش آن در وب را فراهم می‌کند.

آپلود و انتشار محتوا فرآیندی نسبتاً ساده است، اما یک مرحله حیاتی دیگر نیز وجود دارد که می‌تواند شانس رتبه‌بندی محتوای شما را افزایش دهد: ایجاد و بهینه‌سازی ساختار لینک‌های داخلی.

ساختار لینک داخلی به این معناست که پس از انتشار محتوا، به صفحات و مطالب مرتبط دیگر در ‌سایت خود پیوند دهید. این کار باعث می‌شود:

• موتورهای جستجو ساختار وب‌سایت شما را بهتر درک کنند.
• ارزش محتوای شما بین صفحات منتقل شود و شانس رتبه‌گیری افزایش یابد.
• کاربران مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند و تجربه بهتری داشته باشند.

۸. تبلیغ برای مخاطبان مرتبط

تبلیغ محتوا کمک می‌کند تا مخاطبان هدف بتوانند محتوای شما را ببینند، مطالعه کنند و به اشتراک بگذارند. رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی ایمیلی روش‌های رایج برای این کار هستند، اما یکی از استراتژی‌های قدرتمند و تخصصی در این زمینه لینک‌سازی (Link Building) است.

لینک‌سازی به رتبه‌بندی سریع‌تر محتوا در موتورهای جستجو کمک می‌کند و همزمان ترافیک و بازدید سایت شما را افزایش می‌دهد.

استراتژی‌های موثر لینک‌سازی برای تبلیغ محتوا

• لینک‌سازی شکسته (Broken Link Building): یافتن لینک‌های شکسته در صفحات وب و پیشنهاد محتوای خود به عنوان جایگزین.
• بازیابی لینک (Link Reclamation): شناسایی منشن‌های ارگانیک از دست رفته یا بدون لینک و تماس با وب‌سایت‌ها برای ایجاد ارجاع صحیح به سایت شما.
• تولید دارایی‌های قابل اشتراک‌گذاری: ارائه اینفوگرافیک‌ها، فایل‌های قابل دانلود یا محتوای ارزشمند همراه با مقاله، تا سایت‌ها تشویق به اشتراک‌گذاری شوند.
• پست‌های خلاصه (Summary Posts): تولید خلاصه‌های کوتاه از محصولات، برنامه‌ها، نکات و محتواهای دیگر؛ حتماً به وب‌سایت‌های معتبر دیگر لینک دهید تا اعتبار محتوای شما افزایش یابد.
• نظرسنجی‌ها و داده‌های اختصاصی: اجرای نظرسنجی‌ها و ارائه داده‌های منحصر به فرد به روزنامه‌نگاران و رسانه‌ها؛ هدف شما ایجاد یک داستان جذاب و قابل استناد است.

۹. تحلیل عملکرد محتوا

اکنون که محتوای شما تولید شده و (امیدواریم) توسط گوگل ایندکس شده باشد، زمان آن رسیده است که عملکرد آن را اندازه‌گیری کنید. با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics یا Search Console، می‌توانید تحلیل کنید که آیا استراتژی شما مؤثر بوده یا نیاز به بهبود دارد.

بسته به اهداف کسب‌وکار، می‌توانید از معیارهای زیر برای سنجش موفقیت و شناسایی نقاط قابل بهبود استفاده کنید.

• ترافیک ارگانیک: میزان بازدید سایت از موتورهای جستجو بدون پرداخت هزینه. این ترافیک معمولاً توسط محتوایی ایجاد می‌شود که در گوگل رتبه بالایی دارد.
• بازدید صفحه (Page Views): تعداد دفعاتی که محتوای شما مشاهده شده است. معمولاً تعداد بازدیدها و کاربران منحصر به فرد گزارش می‌شود.
• نرخ پرش (Bounce Rate): درصد کاربرانی که پس از مشاهده تنها یک صفحه، سایت را ترک می‌کنند. این معیار نشان می‌دهد که آیا محتوای شما پاسخگوی هدف جستجوی کاربر بوده است یا خیر.
• نرخ تبدیل (Conversion Rate): درصد کاربرانی که با فراخوان عمل (CTA) تعامل کرده و اقدام مورد نظر را انجام می‌دهند، مانند ثبت‌نام در خبرنامه یا پر کردن فرم.
• زمان حضور در صفحه (Time on Page): مدت زمانی که کاربر در صفحه شما می‌ماند و محتوای شما را مطالعه می‌کند. این معیار نشان‌دهنده جذابیت و کیفیت محتوا است.
• رشد مخاطب: تعداد سرنخ‌ها یا مشترکین جدیدی که از طریق محتوا جذب شده‌اند.

۱۰. به‌روزرسانی سالانه‌ی محتوا

آخرین مرحله در فرآیند تولید محتوا، بازبینی و به‌روزرسانی منظم محتوا است. با به‌روزرسانی محتوا حداقل سالی یک بار، می‌توانید رشد ایجاد شده برای کسب‌وکارتان را تکرار کنید. اگر محتوای شما مربوط به یک صنعت خاص است یا در SERP رقابتی قرار دارد، به‌روزرسانی‌های مکرر اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

به‌روزرسانی محتوا باعث بهبود فاصله تازگی (Freshness Gap) می‌شود؛ یعنی فاصله زمانی بین قدیمی‌ترین و جدیدترین پست‌های موجود در SERP. فاصله تازگی بهتر، به محتوای شما کمک می‌کند تا از نتایج قدیمی‌تر پیشی بگیرد و برچسب زمانی رقابتی دریافت کند که می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.

با این حال، همه محتواها نیاز به به‌روزرسانی یکسانی ندارند. در ادامه، دلایلی برای به‌روزرسانی یا عدم به‌روزرسانی محتوا آورده شده است:

دلایل به‌روزرسانی محتوا:

• محتوا هنوز به کسب‌وکار شما مرتبط است.
• محتوا بیش از یک سال قدمت دارد.
• رتبه‌بندی محتوا در SERP نیاز به برچسب زمانی رقابتی دارد.
• محتوا در پایین صفحه اول یا بالای صفحه دوم SERP قرار دارد.
• هدف جستجوی SERP تغییر کرده است.

دلایلی برای رها کردن محتوا به همان صورت:

• محتوا یک نظرسنجی یا مطالعه است که به حجم جستجو وابسته نیست.
• محتوا رتبه‌بندی ندارد یا عملکرد خوبی ندارد.
• محتوا اخیراً منتشر شده است.

از این آموزش ۱۰ مرحله‌ای تولید محتوا به عنوان یک نقشه راه برای تولید محتوای ارزشمند و جذاب استفاده کنید. اگر به دنبال ایجاد یک تیم برای مدیریت این فرآیند هستید، در بخش بعدی با نقش‌ها و بازیگران کلیدی تیم تولید محتوا آشنا خواهید شد.

تیم محتوای خود را مستحکم کنید

هر کسی قادر به تولید محتوای خوب است، حتی اگر فقط یک نفر باشید. با این حال، داشتن یک تیم محتوای اختصاصی به این معنی است که می‌توانید این فرآیند را برای نتایج بزرگتر و بهتر مقیاس‌بندی کنید.

در ادامه با مهم‌ترین نقش‌ها در یک تیم تولید محتوا آشنا می‌شوید:

• مدیر بازاریابی محتوا: مسئول نظارت بر استراتژی محتوا، اجرای آن و مدیریت تیم متخصصان بازاریابی محتوا برای دستیابی به شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) است.
• متخصص بازاریابی محتوا: اجرای تولید و تبلیغ محتوا برای رسیدن به اهداف مشخص بازاریابی و KPIهای تعریف‌شده.
• ویراستار متن: بررسی محتوا برای اطمینان از انطباق با برند و عاری بودن از خطاها؛ ویرایش برای وضوح و قابل فهم بودن متن.
• طراح گرافیک: تولید اجزای بصری محتوا، از جمله تصاویر و اینفوگرافیک‌ها، برای تقویت ارتباط بصری و جذابیت محتوا.
• تحلیلگر سئو: شناسایی فرصت‌های بهینه‌سازی، تحلیل عملکرد محتوا و ارائه توصیه‌ها برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو و دستیابی به KPIها.
• توسعه‌دهنده فرانت‌اند: توسعه وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها با استفاده از HTML، CSS و جاوااسکریپت؛ اطمینان از دسترسی کاربران به محتوای دیجیتال و امکان تعامل با آن.
• طراح تجربه کاربری (UX/UI): طراحی چیدمان و ساختار وب‌سایت برای بهبود تجربه کاربری و دسترسی راحت‌تر به محتوا.
• فیلمبردار: ضبط و تولید ویدیوها، چه برای ویدیوهای زنده و چه تولیدات ویدیویی کوچک، برای ارتقای جذابیت محتوای چندرسانه‌ای.

نمونه‌های رایج تولید محتوا

با داشتن یک تیم محتوای قابل اعتماد، آماده خواهید بود تا هر نوع بازاریابی محتوا را که برای دستیابی به اهداف کسب‌وکارتان لازم است، تولید کنید. اگر هنوز مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، نگاهی به نمونه‌های محبوب و موفق محتوا می‌تواند الهام‌بخش و راهنمای خوبی برای شما باشد.

پست‌های وبلاگ

پست‌های وبلاگ یکی از رایج‌ترین قالب‌های محتوا در وب هستند و برای هر برندی که می‌خواهد در اینترنت حضور داشته باشد، ضروری هستند. آنها یک قالب محتوایی متمرکز بر متن هستند که در برآورده کردن هدف جستجوی انواع مختلف جستجو، چه اطلاعاتی و چه تجاری، خوب عمل می‌کنند.

مزایای اصلی وبلاگ‌ها عبارتند از:

• بهبود سئوی وب‌سایت: با بهینه‌سازی محتوا برای رتبه‌بندی کلمات کلیدی خاص، ترافیک ارگانیک سایت افزایش می‌یابد.
• افزایش لینک‌های ورودی (Backlinks): محتوای ارزشمند وبلاگ می‌تواند سایت‌های دیگر را تشویق به لینک‌دهی کند.
• ایجاد اعتبار و تخصص: وبلاگ‌ها به برند شما کمک می‌کنند تا به‌عنوان یک مرجع معتبر در حوزه فعالیت خود شناخته شود.

اینفوگرافیک‌ها

یکی دیگر از قالب‌های محبوب در بازاریابی محتوا، اینفوگرافیک‌ها هستند. این نوع محتوا می‌تواند به‌عنوان مکمل یک پست وبلاگ یا به شکل یک محتوای مستقل مورد استفاده قرار گیرد. قدرت اصلی اینفوگرافیک‌ها در توانایی آن‌ها برای انتقال اطلاعات پیچیده به‌صورت بصری و داستان‌محور است؛ به همین دلیل، مخاطبان به‌راحتی با آن ارتباط برقرار می‌کنند.

از طرف دیگر، اینفوگرافیک‌ها یک ابزار قدرتمند لینک‌سازی نیز محسوب می‌شوند. بسیاری از وب‌سایت‌ها علاقه‌مندند اینفوگرافیک‌های باکیفیت و کاربردی را منتشر کنند و در عوض، به منبع اصلی آن لینک دهند. این ویژگی، ارزش سئویی قابل‌توجهی به همراه دارد.

نکاتی برای طراحی اینفوگرافیک‌های قابل‌اشتراک‌گذاری:

• یک داستان منسجم با استفاده از متن و تصویر روایت کنید.
• متن‌ها را ساده، واضح و مختصر نگه دارید.
• برای توضیح بهتر موضوع، از تم‌ها یا استعاره‌های بصری استفاده کنید.

تعاملی‌ها

محتوای تعاملی نوعی از محتواست که کاربران می‌توانند به‌صورت مستقیم با آن درگیر شوند. این محتوا معمولاً در قالب ابزارهایی مانند ‌حسابگرها، آزمون‌ها، مولدها و ابزارهای کاربردی دیگر ارائه می‌شود. چنین محتوایی به‌ویژه برای جذب مخاطب و کمک به برجسته‌تر شدن در نتایج جستجو (SERP) مؤثر است.

البته تولید محتوای تعاملی معمولاً زمان‌بر و پرهزینه است، اما در صورت اجرای صحیح، می‌تواند ارزش و مزایای قابل‌توجهی به همراه داشته باشد.

مزایای اصلی محتوای تعاملی باکیفیت:

• افزایش نرخ تبدیل: تعامل مستقیم کاربران باعث می‌شود راحت‌تر اقدام موردنظر شما (مانند پر کردن فرم یا خرید) را انجام دهند.
• تمایز از رقبا: ایجاد یک ابزار تعاملی حرفه‌ای مثل ‌حسابگر مالی یا آزمون شخصیت، کاری نیست که هر تیمی بتواند انجام دهد؛ همین موضوع شما را متمایز می‌کند.
• جذب لینک‌های طبیعی: محتوای تعاملی اغلب به‌عنوان یک منبع مفید شناخته می‌شود و دیگران به‌طور طبیعی تمایل دارند به آن لینک دهند.

ویدیوها

ویدئو به‌سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از مهم‌ترین قالب‌های بازاریابی محتوا است. این نوع محتوا ابزاری قدرتمند برای توضیح مفاهیم یا محصولات، نمایش تخصص و رهبری فکری، و حتی سرگرم کردن مخاطبان به شمار می‌رود.

با توجه به اینکه بسیاری از نتایج جستجو (SERP) توسط محتوای ویدیویی تسخیر شده‌اند، نادیده گرفتن این قالب می‌تواند به معنای عقب‌ماندن از رقبا باشد.

چند آمار کلیدی که اهمیت تولید محتوای ویدیویی را نشان می‌دهد:

• ۸۹% از مصرف‌کنندگان اعلام کرده‌اند که در سال ۲۰۲۴ تمایل دارند ویدیوهای بیشتری از برندها ببینند (Wyzowl).
• ۸۲% از افراد پس از تماشای یک ویدیو، متقاعد شده‌اند که یک محصول یا خدمت را خریداری کنند (Wyzowl).
• بیشتر بازاریابان از ویدئو به‌عنوان ابزاری برای افزایش آگاهی از برند و فروش بیشتر استفاده می‌کنند. (Wave.video)

پادکست‌ها

پادکست‌ها راهی عالی برای ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان هستند. بیشتر شنوندگان در هنگام انجام فعالیت‌های روزمره مانند رانندگی یا ورزش به پادکست‌ها گوش می‌دهند؛ همین موضوع باعث می‌شود میزان ماندگاری و اثرگذاری پیام بیشتر شود.

در مقایسه با بسیاری از قالب‌های دیگر محتوا، هزینه تولید پادکست‌ها کمتر است، زیرا تمرکز اصلی آن‌ها بر صداست. البته، اگر بودجه کافی داشته باشید، پادکست‌های ویدیویی نیز می‌توانند گزینه‌ای ارزشمند برای تعامل بیشتر با مخاطبان باشند.

مزایای کلیدی پادکست‌ها:

• تنوع‌بخشی به درآمد: امکان کسب درآمد از طریق تبلیغات یا اسپانسرینگ.
• قابلیت بازنشر محتوا: می‌توان قطعه‌های صوتی یا تصویری پادکست را برای استفاده در شبکه‌های اجتماعی بازنشر کرد.
• ایجاد اعتبار تخصصی: پادکست به شما کمک می‌کند تا در صنعت خود به‌عنوان یک منبع معتبر شناخته شوید.

قابل دانلود

همه عاشق دریافت چیزهای رایگان هستند! به همین دلیل، محتوای قابل دانلود یکی از بهترین روش‌ها برای جلب توجه و علاقه مخاطبان به شمار می‌رود. از کتاب‌های الکترونیکی گرفته تا قالب‌ها، این نوع محتوا به مخاطبان انگیزه می‌دهد.

قرار دادن این محتوا پشت یک دروازه (Gate) – مانند درخواست وارد کردن ایمیل – آن را به ابزاری عالی برای تولید سرنخ (Lead Generation) تبدیل می‌کند. علاوه بر این، محتوای قابل دانلود به افزایش شناخت برند کمک کرده و به‌عنوان یک منبع معتبر، می‌تواند جایگاه شما را در صنعت تقویت کند.

انواع رایج محتوای قابل دانلود عبارتند از:

• مطالعات موردی (Case Studies): نمونه‌هایی واقعی از تأثیر محصول یا خدمات شما بر مشتریان.
• کتاب‌های الکترونیکی (eBooks): راهنماهای جامع درباره یک موضوع خاص، مانند بازاریابی محتوا.
• قالب‌ها (Templates): اسنادی آماده که فرآیندها را ساده‌تر کرده و امکان شخصی‌سازی دارند.
• مقالات سفید (White Papers): گزارش‌های تحلیلی و دقیق درباره یک موضوع یا خدمت خاص.

ابزارهای مفید بازاریابی محتوا

چه به ابزاری برای برنامه‌ریزی و مدیریت استراتژی محتوا نیاز داشته باشید، چه بخواهید بهینه‌سازی سئو را انجام دهید یا حتی به دنبال تصاویر رایگان و باکیفیت باشید، ابزارهای متنوعی برای حمایت از فرآیند تولید محتوا وجود دارد.

در ادامه، برخی از محبوب‌ترین ابزارهای بازاریابی محتوا را معرفی می‌کنیم؛ ابزارهایی که همیشه در دسکتاپ یا نوار نشانک‌های تیم‌های حرفه‌ای بازاریابی جای ثابتی دارند.

ابزارهای استراتژی محتوا:

• Ahrefs
• Moz
• SEMrush

ابزارهای طراحی محتوا:

• Canva
• Adobe Illustrator
• Adobe Photoshop
• Unsplash

ابزارهای تولید محتوا:

• SurveyMonkey
• Hemingway
• Grammarly
• ChatGPT
• Gemini

استفاده‌ی مجدد از محتوا برای حداکثر بهره‌وری

استفاده‌ی مجدد (Repurposing) از محتوای تولید شده یکی از مهارت‌های ضروری برای تولیدکننده‌گان محتواست، زیرا به شما کمک می‌کند گردش کاری کارآمدتر ایجاد کنید و از محتواهای اصلی بیشترین بهره را ببرید.

به عنوان مثال، وقتی یک مقاله وبلاگ جامع تولید می‌کنید، می‌توانید آن را به قالب‌های دیگر تبدیل کرده و در کانال‌های مختلف منتشر کنید – از پست‌های شبکه‌های اجتماعی گرفته تا خبرنامه‌های ایمیلی و حتی ویدئوها.

این رویکرد اغلب با مفهوم هرم تولید محتوا توضیح داده می‌شود. در این هرم:

• محتوای اصلی و پرهزینه (مانند کتاب‌های الکترونیکی، مقالات سفید و راهنماها) در رأس هرم قرار دارند.
• محتوای کم‌هزینه‌تر و سریع‌تر (مانند پست‌های وبلاگ، اینفوگرافیک‌ها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی) در بخش‌های پایین‌تر هرم جای می‌گیرند.

ایده اصلی این است که تعداد محدودی محتوای اصلی تولید کنید و سپس آن‌ها را به شکل‌های ساده‌تر و متنوع‌تر بازتولید کنید.

نمونه‌ای برای استفاده‌ی مجدد از یک کتاب الکترونیکی:

• تبدیل فصل‌ها به مجموعه‌ای از پست‌های وبلاگ.
• استخراج نکات کلیدی برای انتشار در رسانه‌های اجتماعی.
• تولید ویدئوهای کوتاه برای توضیح تصویری مفاهیم اصلی.
• ضبط یک پادکست با حضور مهمانان برای گفت‌وگو درباره موضوعات کتاب.
• طراحی یک خبرنامه ایمیلی برای برجسته‌کردن نکات مهم برای مشترکین.

استفاده از هوش مصنوعی برای تولید

در دنیای تولید محتوا، بحث‌های زیادی پیرامون نقش هوش مصنوعی (AI) و به‌ویژه هوش مصنوعی مولد وجود دارد. استفاده از ابزارهایی مانند ChatGPT از OpenAI یا Gemini از Google برای تولید متن و تصویر بسیار جذاب است، اما آیا این فناوری می‌تواند جایگزین کل فرآیند تولید محتوا شود؟

واقعیت این است که ما هوش مصنوعی را تهدیدی برای تولیدکنندگان محتوا نمی‌دانیم؛ بلکه آن را ابزاری قدرتمند برای بهبود سرعت و کیفیت فرآیند می‌بینیم. با این حال، محدودیت‌هایی مانند دقت پایین در برخی زمینه‌ها و نیاز به بررسی صحت اطلاعات نشان می‌دهد که نقش انسان همچنان ضروری است.

کاربردهای عملی هوش مصنوعی در تولید محتوا

• ایده‌پردازی: کمک به یافتن موضوعات تازه یا گسترش مفهوم موجود.
• پیش‌نویس اولیه: ایجاد ساختار کلی مقالات و پست‌های وبلاگ برای صرفه‌جویی در زمان.
• بهینه‌سازی لحن و سبک: ارائه پیشنهاد برای تغییر در لحن یا قالب متن بر اساس نیاز.
• تقویت محتوا: بهبود از نظر سئو، خوانایی و دسترس‌پذیری.

در نهایت، هوش مصنوعی مولد یک شریک کمکی عالی است، نه یک جایگزین کامل. ترکیب خلاقیت انسانی با توانایی‌های تحلیلی و سرعت AI می‌تواند بهترین نتایج را برای تولید محتوای حرفه‌ای به همراه داشته باشد.

نتیجه‌گیری

ما باور داریم که محتوای خوب می‌تواند توسط هر کسی خلق شود. اما آنچه تفاوت یک موفقیت مقطعی با یک استراتژی محتوای پایدار و بلندمدت را رقم می‌زند، داشتن یک فرآیند تولید محتوای ساختارمند و اثبات‌شده است.

حالا که با این فرآیند گام‌به‌گام آشنا شدید، وقت آن رسیده که آن را با سبک و استراتژی برند خود تطبیق دهید و نسخه منحصربه‌فرد خود را بسازید. این مسیر می‌تواند نه‌تنها شما را به اهداف بازاریابی برساند، بلکه برندتان را به منبعی معتبر و الهام‌بخش در صنعت تبدی